摘要

11月21日下午，上海美特斯邦威服飾股份有限公司(美邦服飾，002269)公告，公司董事長(zhǎng)、總裁周成建近日提交辭職報(bào)告，申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)、總裁及董事會(huì)下設(shè)各專門委員會(huì)委員職務(wù)。周成建的長(zhǎng)女、30歲的胡佳佳將接任公司董事長(zhǎng)兼總裁職務(wù)。

11月21日下午，上海美特斯邦威服飾股份有限公司(美邦服飾，002269)公告，公司董事長(zhǎng)、總裁周成建近日提交辭職報(bào)告，申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)、總裁及董事會(huì)下設(shè)各專門委員會(huì)委員職務(wù)。周成建的長(zhǎng)女、30歲的胡佳佳將接任公司董事長(zhǎng)兼總裁職務(wù)。

周成建的下臺(tái)，讓人甚感唏噓。

這是個(gè)真正意義上的屌絲逆襲人物，靠9000元白手起家，挺有情懷，敢于“不走尋常路”，最后卻因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)＋，敗在了自己手中。

周成建出身農(nóng)村，文化學(xué)歷也不高，初中畢業(yè)就出來(lái)闖蕩，20出頭第一次創(chuàng)業(yè)做服裝加工廠，卻欠了20萬(wàn)。

最后帶著9000元白手起家，為了不讓剪壞袖子的西裝賠錢，他把西裝袖子改成夾克袖子，卻因禍得福，由此發(fā)家。

2008年，是周成建最風(fēng)光的時(shí)候，頭頂中國(guó)本土休閑服飾第一品牌的美邦服飾，在深交所掛牌上市，線下門店超千家。

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身家過(guò)百億，他成為中國(guó)服裝界首富，并立下豪言：超越zara，要做全世界的裁縫。

此后的3、4年里，美邦持續(xù)發(fā)力，不僅逐漸打敗早期進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的如真維斯、班尼路等港資休閑服裝品牌，還迅速擴(kuò)張，2012年的門店數(shù)直接達(dá)到了5220家。

深陷庫(kù)存量泥潭，四處突圍卻難擋頹勢(shì)

門店數(shù)量增加，帶來(lái)了庫(kù)存的難題，2015年的時(shí)候，美邦的庫(kù)存數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3761萬(wàn)件。

周成建也感覺(jué)到了美邦的庫(kù)存壓力，狠批下屬“三蛋不一”，即混蛋、王八蛋、瞎扯淡以及不作為。

其實(shí)，早在問(wèn)題嚴(yán)重之前，周成建已有所行動(dòng)。周成建很早就對(duì)電商有所認(rèn)識(shí)，2009年，它就建立起電商平臺(tái)邦購(gòu)網(wǎng)，率先實(shí)現(xiàn)了實(shí)體店內(nèi)掃碼消費(fèi)，一店缺貨全國(guó)尋貨，線上購(gòu)物線下退換等多項(xiàng)功能。形成了一個(gè)以傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)為特點(diǎn)、帶有一定O2O試水的應(yīng)用場(chǎng)景。美邦可以說(shuō)是最早布局電商的服裝企業(yè)之一。

2013年，美邦在全國(guó)陸續(xù)推出多家體驗(yàn)店，店面設(shè)計(jì)均植入當(dāng)?shù)匚幕?。店?nèi)除了提供多種O2O功能服務(wù)外，還都設(shè)置了休閑區(qū)，提供咖啡小食。

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部分媒體的觀感中，2年多過(guò)去了，無(wú)論是成都、杭州，還是升級(jí)后重新推出的重慶體驗(yàn)店都是看客寥寥，期望與真實(shí)效果大相徑庭。

2015年，周成建開發(fā)了有范APP，為了推廣這款A(yù)PP，不僅冠名互聯(lián)網(wǎng)熱門綜藝《奇葩說(shuō)》，并在2016年邀請(qǐng)了當(dāng)紅偶像李易峰做代言人。

運(yùn)營(yíng)成本在不斷增加，美邦的業(yè)績(jī)卻還在持續(xù)下滑。

美邦服飾上市以來(lái)業(yè)績(jī)變化

在互聯(lián)網(wǎng)這條路上花了太多“學(xué)費(fèi)”，周成建才終于意識(shí)到美邦的問(wèn)題出現(xiàn)在哪里：盲目擴(kuò)張，庫(kù)存積壓。

美邦在高峰時(shí)期，有5000多家店，遍布全國(guó)各地，包括四五線城市都能看到它的身影，“加盟制+直營(yíng)制”的模式讓美邦走了一段高速擴(kuò)張跟發(fā)展的道路，周成建一度成了服裝企業(yè)里的首富。

與其他企業(yè)多元化發(fā)展的道路不同，周成建一直專注在休閑服裝領(lǐng)域，從未動(dòng)搖。2008年，美邦上市的時(shí)候，周成建說(shuō)要做中國(guó)的“ZARA”，然而如今的ZARA讓它的創(chuàng)始人成了世界首富，而周成建還要背負(fù)著來(lái)自四面八方的壓力。

ZARA一直是美邦的偶像，周成建也從未放棄快時(shí)尚這塊領(lǐng)域，但美邦顯然沒(méi)有學(xué)到ZARA的精髓，ZARA以“快”著稱，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到交付可以在15天以內(nèi)完成，而美邦是70天。

ZARA可以在潮流出現(xiàn)后的15天內(nèi)，完成從設(shè)計(jì)到出貨的整個(gè)過(guò)程，因此貨品在上市時(shí)，產(chǎn)品的款式及顏色都能緊扣住當(dāng)季流行。而美邦完成整個(gè)供應(yīng)鏈需要2-3個(gè)月，潮流風(fēng)向早已轉(zhuǎn)變，很多預(yù)計(jì)中的爆款，生產(chǎn)出來(lái)的商品，多數(shù)只能轉(zhuǎn)為庫(kù)存。

山河日下，美邦的市場(chǎng)份額、營(yíng)業(yè)額、門店數(shù)，持續(xù)在縮小。“僅今年上半年，美邦的凈虧損達(dá)到了6019.08萬(wàn)元，年度虧損超一億元，3年時(shí)間關(guān)閉1500余家門店。”

卷入股票交易內(nèi)幕丑聞，高管接連出走

更雪上加霜的是，美邦還卷入了股票內(nèi)幕交易的丑聞。今年1月7日，美邦服飾發(fā)布公告稱，因董事長(zhǎng)周成建及董事會(huì)秘書涂珂失聯(lián)，公司宣布股票停牌。坊間傳聞稱，周建成的此次失聯(lián)或與其浙江老鄉(xiāng)徐翔的澤熙投資管理有限公司內(nèi)幕交易案有關(guān)。徐翔曾擔(dān)任澤熙公司法定代表人及總經(jīng)理。2014年，作為美邦服飾當(dāng)時(shí)的第三大股東，徐翔旗下的澤熙投資通過(guò)低吸高拋美邦股票，半年套現(xiàn)4.5億元后離場(chǎng)。

2015年11月1日，因通過(guò)非法手段獲取股市內(nèi)幕信息，從事內(nèi)幕交易、操縱股票交易價(jià)格，徐翔被公安機(jī)關(guān)依法逮捕。1月15日，周成建和涂珂恢復(fù)聯(lián)系，并正常履職，美邦方面對(duì)此未有更多解釋。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次事件，或?qū)⒋驌裘腊罘椩谫Y本市場(chǎng)的品牌形象，影響美邦未來(lái)在資本市場(chǎng)的融資，阻礙其擴(kuò)展轉(zhuǎn)型。

除了經(jīng)營(yíng)困境外，周成建還面臨著高管接連出走的尷尬，甚至已成20年來(lái)公司的頑疾。

在沒(méi)上市之前，周成建就歷經(jīng)了1997年5位管理層的同時(shí)“叛離”，2002年19位經(jīng)理人的相繼離開，以及2004年2位副總裁離職等六次人事變動(dòng)。這其中包括很多接受股權(quán)激勵(lì)的高管，甚至不乏財(cái)務(wù)總監(jiān)這樣的重要職位。

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比如帶領(lǐng)美邦發(fā)展壯大的關(guān)鍵人物程偉雄。程偉雄曾說(shuō)：“從融入美邦，在美邦有所作為，到最終選擇離開，最主要的原因是因?yàn)樗椭艹山ǖ臏贤ǔ隽藛?wèn)題。”

為什么溝通出問(wèn)題？當(dāng)年，美邦重慶分公司在程偉雄的帶領(lǐng)下開創(chuàng)了大店直營(yíng)（旗艦店）的新玩法，業(yè)績(jī)因此風(fēng)生水起。

但有一年，周成建卻專門派了陣容龐大的審計(jì)隊(duì)伍，對(duì)程偉雄的直營(yíng)分公司進(jìn)行審計(jì)。雖然審計(jì)的結(jié)果并沒(méi)有任何紕漏，但最終卻打破了總部和分公司之間的信任關(guān)系。

試著想一下：程偉雄作為一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，為了完成公司的銷售業(yè)績(jī)，在整個(gè)服裝行業(yè)都毫無(wú)參照樣本的情況下，開創(chuàng)了新的渠道模式。又因?yàn)閾?dān)心每月幾百萬(wàn)房租為公司帶來(lái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，他在很長(zhǎng)一段時(shí)期里只能靠安眠藥入睡。

在頂住壓力后，創(chuàng)造了當(dāng)年中國(guó)服裝行業(yè)最大直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)奇跡之后，最終等到的卻是總部派來(lái)的一支龐大的審計(jì)團(tuán)隊(duì)。他心里會(huì)怎么想？

今年9月底，美邦副總裁林海舟和劉毅二人宣布辭職。自此，在2010年4月接受股權(quán)激勵(lì)的7名美邦高管人員中，目前僅有周成建的侄子周文武仍在職，美邦的元老在胡佳佳履職前已經(jīng)走得差不多了。

一直以來(lái)，周成建奉行“疑人要用，用人要疑”的管理策略，幾乎每個(gè)離開美邦的人都對(duì)他這種做法嗤之以鼻：“過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)使得他不容易接受下屬的意見，作為企業(yè)家，周成建有其敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，但卻是一個(gè)沒(méi)有耐心的人。”

周成建最痛反思：過(guò)去十年的確讓自己“出軌”了

從中國(guó)第一國(guó)產(chǎn)品牌到瀕臨死亡，從首富到下臺(tái)，美邦犯了什么錯(cuò)，周成建哪里想錯(cuò)了

在去年年末的中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖論壇上，周成建對(duì)美邦的問(wèn)題做了反思演講，不但坦誠(chéng)表示自己做錯(cuò)了，還深刻分析了做錯(cuò)的原因。

以下為演講原文：

并不是互聯(lián)網(wǎng)拋棄中國(guó)民族企業(yè)

“何為初心？”我在11月9日參加總理主持的經(jīng)濟(jì)座談會(huì)上，作為一個(gè)企業(yè)代表者，做了這樣的發(fā)言。今天，互聯(lián)網(wǎng)是生活和生產(chǎn)不可缺的要素，但我們也要看到，互聯(lián)網(wǎng)為社會(huì)和消費(fèi)者帶來(lái)的是轉(zhuǎn)移，還是增值或增量？過(guò)去很多人說(shuō)，中國(guó)的民族企業(yè)、品牌是由于不擁抱互聯(lián)網(wǎng)被淘汰、被拋棄，我個(gè)人理解不一定是這樣。

并不是互聯(lián)網(wǎng)有沒(méi)有拋棄你，而是我們自身在很多方面有沒(méi)有做充分。

中國(guó)傳統(tǒng)品牌、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到今天20多年，它的沉淀和積累，所形成的競(jìng)爭(zhēng)力是非常弱的。我認(rèn)為這個(gè)時(shí)候，作為對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的支撐，國(guó)家需要更多的民族品牌、民族產(chǎn)業(yè)崛起。而消費(fèi)者則更需要有高品質(zhì)、高形象的產(chǎn)品用來(lái)體驗(yàn)。

從國(guó)家層面，不再太需要投資拉動(dòng)的發(fā)展模式；從消費(fèi)者層面，不再需要靠?jī)r(jià)格或者競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。從這兩個(gè)角度來(lái)說(shuō)，今天我們應(yīng)該思考如何去擁抱這個(gè)時(shí)代，去做好“裁縫”。

瑞典、日本的工匠精神，值得我們中國(guó)人，更是值得我周成建認(rèn)真學(xué)習(xí)。

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從全球來(lái)看，無(wú)論是德國(guó)還是日本、瑞典，他們對(duì)產(chǎn)業(yè)的精神，對(duì)民族品牌的精神，這是值得我們中國(guó)人，更是值得我周成建認(rèn)真學(xué)習(xí)的。

他們那種工匠精神，精益求精地從品質(zhì)、價(jià)值上去追求，這是值得我們這個(gè)行業(yè)去思考、提煉、挖掘。只有這樣做，才有可能給企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的價(jià)值，才能為這個(gè)社會(huì)做增值、增量的貢獻(xiàn)和服務(wù)。

剛才鄭永剛說(shuō)，我們作為企業(yè)工作者，被這個(gè)社會(huì)越來(lái)越重視，他說(shuō)：“如果社會(huì)不重視企業(yè)工作者，那么社會(huì)有可能會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)，或者經(jīng)濟(jì)得不到持續(xù)的保障。”

我認(rèn)為這個(gè)概念是正確的。

同時(shí)，作為企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，更需要負(fù)起責(zé)任，需要為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值，更要圍繞擁抱這個(gè)社會(huì)，做我們?cè)撟龅氖虑?、需要我們做的事情、做得更好的事情?/p>

這也是這幾年我一直在思考、努力的事情。

我覺(jué)得我過(guò)去十年的確讓自己錯(cuò)位了。

所以，我認(rèn)為自己今天的演講有點(diǎn)不合時(shí)宜。因?yàn)榻裉熳龅貌蝗缡昵?，讓一個(gè)做得差的人來(lái)演講，這不是誤導(dǎo)大家么？

但是我想，如果今天是差的，但有可能讓明天比今天更好。就如剛才季琦說(shuō)，每個(gè)人要弄清楚自己是誰(shuí)——我是誰(shuí)，從哪里來(lái)，到哪去。

我覺(jué)得我過(guò)去十年的確讓自己錯(cuò)位了，讓自己“出軌”了，沒(méi)有專心專注圍繞這個(gè)產(chǎn)業(yè)、專業(yè)，真正用工匠精神做好一個(gè)裁縫，所以被市場(chǎng)拋棄。

但我堅(jiān)信，這個(gè)拋棄是階段性的，是讓我更加清醒、認(rèn)真地思考，更加努力做好一個(gè)裁縫，讓我自己和美特斯邦威這個(gè)企業(yè)，贏得社會(huì)和消費(fèi)者更好的競(jìng)爭(zhēng)力，謝謝大家。

后記

美邦的崛起得益于20年前的市場(chǎng)紅利，用雷軍的一句話來(lái)說(shuō)就是“只要站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”，然而美邦一連串“華而不實(shí)”的O2O秀中，并未觸及到美邦最核心的問(wèn)題，產(chǎn)品。

美邦沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)類似Zara那樣發(fā)現(xiàn)潮流風(fēng)向的定制感,美邦和核心消費(fèi)人群90后之間的代溝還在不斷的拉大。

而周成建已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題了，現(xiàn)在還不算太晚。他在今年的零售大會(huì)上這樣說(shuō)到，“未來(lái)20年的機(jī)會(huì)比之前20年更大，但需要重構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以品質(zhì)為核心，展現(xiàn)生活態(tài)度和生活方式。“

如今周成建雖然卸任，但對(duì)美邦依然具有控制力。美邦的元老在胡佳佳履職前已經(jīng)走得差不多了。這位二代掌門人能夠?yàn)槊腊顜?lái)多少的新思路，很大程度上取決于退居二線的實(shí)際控制人周成建能否甘心放權(quán)給新管理層空間。

以2016年為起點(diǎn)，一場(chǎng)硬著陸已經(jīng)無(wú)可避免。一言以蔽之，熬到頭了。

（本文作者為米龍谷，來(lái)自“鳴金網(wǎng)”）

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