數(shù)字知識(shí)傳播時(shí)代來(lái)臨，在文化領(lǐng)域有什么新體驗(yàn)？
澎湃新聞?dòng)浾?莫琪
2016-10-25 07:59 來(lái)源：澎湃新聞
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10月23日，“首屆復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新論壇”在滬舉辦。本屆論壇以“數(shù)字知識(shí)傳播與國(guó)家文化創(chuàng)新”為主題，邀集了數(shù)十位著名專家學(xué)者與業(yè)界專家對(duì)話，并發(fā)表《首屆復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新論壇學(xué)術(shù)共識(shí)》?！肮沧R(shí)”就“數(shù)字知識(shí)傳播時(shí)代來(lái)臨與人類文明發(fā)展進(jìn)步”這一重大命題，提出學(xué)界與業(yè)界的觀點(diǎn)。
從上世紀(jì)90年代 “信息高速公路”的概念被提出后，二十多年中信息技術(shù)革命對(duì)整個(gè)社會(huì)生活產(chǎn)生巨大的影響，尤其在知識(shí)傳播方面。數(shù)字技術(shù)改變了整個(gè)知識(shí)生態(tài)，具體體現(xiàn)為知識(shí)生產(chǎn)、知識(shí)傳播、知識(shí)消費(fèi)和知識(shí)管理規(guī)則等方面的重大變革。我們不禁探問(wèn)：在文化領(lǐng)域，數(shù)字出版給知識(shí)傳播帶來(lái)了怎樣的影響？
其中，敦煌研究院名譽(yù)院長(zhǎng)樊錦詩(shī)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理周斌、閱文集團(tuán)CEO吳文輝等從數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳統(tǒng)出版對(duì)數(shù)字技術(shù)的反應(yīng)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)數(shù)字閱讀的推進(jìn)幾個(gè)方面發(fā)表了講話。
敦煌莫高窟游客服務(wù)中心的球幕放映廳運(yùn)用了數(shù)字技術(shù)。
樊錦詩(shī)：數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)
77歲的樊錦詩(shī)曾為敦煌研究院第三任院長(zhǎng)，在窟里一呆53年，被譽(yù)為敦煌的女兒，在論壇上她重點(diǎn)介紹了敦煌石窟數(shù)字化構(gòu)建。
絲綢之路在公元前2世紀(jì)到公元9世紀(jì)海運(yùn)不發(fā)達(dá)的時(shí)期，不僅是中西文化交流的主要通道，而且是中西文化的交流、交匯處。進(jìn)入聯(lián)合國(guó)教科文組織世界文化遺產(chǎn)有六條標(biāo)準(zhǔn)，滿足任一標(biāo)準(zhǔn)就被批準(zhǔn)世界文化遺產(chǎn)，而莫高窟符合全部六條標(biāo)準(zhǔn)，與莫高窟同樣情況的只有威尼斯。莫高窟是值得華夏子孫驕傲的，但莫高窟已1650歲，因?yàn)樽匀坏囊蛩?、人為破壞，文物保護(hù)工作面臨巨大挑戰(zhàn)。
經(jīng)歷了1944-1949年的“看守式保護(hù)”及此后三十年的“搶救性保護(hù)”，敦煌研究院于上世紀(jì)80年代由樊錦詩(shī)提出進(jìn)入“科學(xué)性保護(hù)”時(shí)期，并在1993年就開(kāi)始了 “數(shù)字化保護(hù)”方面的探索。
樊錦詩(shī)介紹，在上世紀(jì)40年代敦煌研究院的專家連相機(jī)都沒(méi)有，記錄工作只能通過(guò)臨摹，但要將一整個(gè)洞窟準(zhǔn)確臨摹下來(lái)非常難。有了數(shù)字化技術(shù)后，效率大大提升。
“敦煌石窟數(shù)字化實(shí)際上是用數(shù)字采集、數(shù)字處理、存儲(chǔ)、展示、數(shù)字傳播等數(shù)字技術(shù)對(duì)敦煌石窟復(fù)原，用多種手段對(duì)敦煌石窟藝術(shù)進(jìn)行解讀、研究、保護(hù)、傳播、弘揚(yáng)和科學(xué)管理，以達(dá)到永久保存、永續(xù)利用的目的。在我們的數(shù)字采集現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)在地上鋪軌道，為了保證拍攝的準(zhǔn)確，拍攝用的燈光不只為了照明，還要注意保護(hù)壁畫(huà)，我們有現(xiàn)場(chǎng)的監(jiān)視，如果拍得不合適可以馬上重拍?！?
樊錦詩(shī)表示她最初目的是做成檔案，但是后來(lái)她意識(shí)到這些數(shù)字技術(shù)可以做更多。比如細(xì)致的成像還能把一些研究者在洞窟環(huán)境里肉眼難以觀察的細(xì)節(jié)反應(yīng)出來(lái)，像山水、樹(shù)木、花草放大后，筆畫(huà)的質(zhì)感效果、渲染的技法都看得清了。
此外，通過(guò)數(shù)字技術(shù)還能采集記錄不同壁畫(huà)的現(xiàn)狀以及病害信息，不僅可以對(duì)壁畫(huà)妥善修復(fù)，還可以對(duì)洞窟作日常監(jiān)測(cè)記錄。通過(guò)這些數(shù)據(jù)建模，就可以在電腦上對(duì)顏色的演變進(jìn)行探討，從而判斷哪一種色彩更適合復(fù)原使用。
除了記錄、研究，數(shù)字技術(shù)還促進(jìn)了文化的傳承與創(chuàng)新。樊錦詩(shī)介紹：“我們對(duì)敦煌石窟的海量數(shù)字進(jìn)行分類研究、加工處理，制作視頻、動(dòng)漫、虛擬漫游（VR）等不同類型的數(shù)字節(jié)目，多方位、多視角地對(duì)世界傳播我們的文化藝術(shù)。我們認(rèn)為應(yīng)該把高新科技跟古老文化結(jié)合，所以建議國(guó)家修一個(gè)敦煌研究院數(shù)字展示中心，現(xiàn)已投入運(yùn)營(yíng)，能讓觀眾先到電影院里邊去看寬銀幕電影，然后再看球幕電影，最后再看洞。這么做改變了過(guò)去只看洞的模式，提高了觀眾的興趣，觀眾欣賞水平也提高了。而且特別減輕了我們洞窟開(kāi)放的壓力，有效的保護(hù)了洞窟?！?br>最后樊錦詩(shī)提出自己的構(gòu)想，認(rèn)為保護(hù)應(yīng)在信息化的基礎(chǔ)上向智能化、技術(shù)化上升：“第一，提高檢索的能力，現(xiàn)在已實(shí)現(xiàn)用自然語(yǔ)言的探索，應(yīng)該提高檢索能力還要能用圖象來(lái)檢索。第二，豐富數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容，因?yàn)閿?shù)據(jù)庫(kù)現(xiàn)在還不夠，我們將來(lái)要完成敦煌學(xué)、敦煌壁畫(huà)、敦煌保護(hù)等各方面的知識(shí)圖譜與知識(shí)庫(kù)建設(shè)。第三，更豐富展示形式，目前大家只能看到單幅的畫(huà)和整洞的瀏覽，下一步應(yīng)該用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、動(dòng)畫(huà)的技術(shù)，來(lái)進(jìn)一步豐富展覽的形式、增強(qiáng)參觀洞窟現(xiàn)場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)感。第四，敦煌藝術(shù)素材的提取和文創(chuàng)發(fā)展，我們應(yīng)該為這個(gè)制作出一套設(shè)備，快速地提取素材與加工。第五，推進(jìn)預(yù)防性保護(hù)，我們不能跟著別人的屁股后面保護(hù)，要預(yù)防性保護(hù)就要利用現(xiàn)經(jīng)有本體的數(shù)據(jù)、環(huán)境的數(shù)據(jù)，把這兩個(gè)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，然后找出原因，并且用這個(gè)做根據(jù)來(lái)采取預(yù)防性的保護(hù)措施。文化數(shù)字化技術(shù)不是一個(gè)單純的技術(shù)，要做好數(shù)字化的傳承與創(chuàng)新一定要做好文化的內(nèi)涵、藝術(shù)水準(zhǔn)要高，總而言之就是要把文化、藝術(shù)、科技完美地結(jié)合?！?br>
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周斌：傳統(tǒng)出版對(duì)數(shù)字技術(shù)的反應(yīng)
鳳凰出版集團(tuán)總經(jīng)理，現(xiàn)代快報(bào)社長(zhǎng)、總編輯周斌從圖書(shū)到報(bào)紙，有豐富的傳統(tǒng)出版經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為數(shù)字知識(shí)傳播的主心骨就是為了搞數(shù)字出版、數(shù)字傳播。
周斌稱2015年鳳凰出版集團(tuán)在全國(guó)出版集團(tuán)中營(yíng)收超過(guò)了200億，利潤(rùn)超過(guò)20億，解剖數(shù)據(jù)后他發(fā)現(xiàn)，無(wú)論營(yíng)收也好、利潤(rùn)也好絕大多數(shù)的貢獻(xiàn)還是和傳統(tǒng)的出版業(yè)有關(guān)，占到七八成，而數(shù)字出版這一塊相關(guān)的內(nèi)容占的比例一成。
“從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來(lái)看鳳凰集團(tuán)還是一個(gè)‘紙鳳凰’，” 周斌補(bǔ)充道，“雖然是個(gè)紙鳳凰，但是帶來(lái)的影響力仍然非常大。上個(gè)月我在上海做路演要募集50個(gè)億可交換債券資金，此外我們現(xiàn)在擁有兩家上市企業(yè)，在全國(guó)同行影響很大?！钡鼙笳J(rèn)為光是紙鳳凰遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，出版集團(tuán)還是要讓紙鳳凰變得五彩繽紛一點(diǎn)，以書(shū)業(yè)為核心同時(shí)發(fā)展數(shù)字化。
來(lái)自復(fù)旦大學(xué)的黃艷則用對(duì)實(shí)體書(shū)店的觀察，來(lái)副證了傳統(tǒng)出版對(duì)數(shù)字技術(shù)的反應(yīng)。
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來(lái)的時(shí)候，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)纫慌W(wǎng)絡(luò)書(shū)店和在線閱讀網(wǎng)站的崛起也使得大批實(shí)體書(shū)店失去了一些生存空間，近年來(lái)很多跡象表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和數(shù)字閱讀雙層夾擊許多城市實(shí)體擁有率正在下降。但形成一個(gè)鮮明對(duì)比的情況，曾經(jīng)蠶食實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)線上的書(shū)商開(kāi)始轉(zhuǎn)向線下。去年年底亞馬遜在美國(guó)開(kāi)設(shè)了第一家實(shí)體書(shū)店。同時(shí)期我國(guó)的網(wǎng)上書(shū)城以當(dāng)當(dāng)為例，也宣布推行實(shí)體書(shū)店計(jì)劃，在三年內(nèi)計(jì)劃一千家實(shí)體書(shū)店，從而實(shí)現(xiàn)線上、線下書(shū)店的對(duì)接。
實(shí)體書(shū)店的復(fù)興似乎更多預(yù)示著實(shí)體書(shū)店的發(fā)展將能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的去中介化潮流，更加聚焦于把握年輕人的閱讀消費(fèi)習(xí)慣，并且以讀書(shū)、咖啡、禮品多元業(yè)態(tài)拓展經(jīng)營(yíng)模式，從而打造多元文化體驗(yàn)的公共文化空間。
實(shí)體書(shū)店的復(fù)興邏輯主要依靠邏輯創(chuàng)新模式上的整體轉(zhuǎn)變，其中包括挖掘閱讀消費(fèi)者的潛在需要，考慮閱讀消費(fèi)者的行為邏輯，通過(guò)場(chǎng)景重構(gòu)式的服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。這不但是實(shí)體書(shū)店重新崛起的一條復(fù)興路，也會(huì)啟發(fā)著我們對(duì)數(shù)字知識(shí)傳播時(shí)代實(shí)體書(shū)店形態(tài)背后商業(yè)邏輯的生存理解，甚至對(duì)更廣大的中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)帶來(lái)某種啟發(fā)。
一名老人在夜幕下看手機(jī)。
吳文輝：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)數(shù)字閱讀的推進(jìn)
國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)閱文CEO吳文輝是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的弄潮兒，他分享了個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，以此作為解讀當(dāng)代數(shù)字閱讀內(nèi)容、形式轉(zhuǎn)型的一個(gè)切片。
“2000年我離開(kāi)學(xué)校之后做了一個(gè)工程師，那時(shí)候國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了初期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但還沒(méi)成形。出于對(duì)文學(xué)的愛(ài)好，我跟幾個(gè)伙伴們成立了一個(gè)協(xié)會(huì)一起看書(shū)、討論書(shū)。到2002年，我們決定把這個(gè)小站點(diǎn)升級(jí)正式成立一個(gè)網(wǎng)站‘起點(diǎn)中文網(wǎng)’。2003年，我們基本確立了作者、讀者二維互動(dòng)的關(guān)系，首先把作家和讀者放在天平的兩端，在中間構(gòu)筑互動(dòng)橋梁。期間出現(xiàn)了一個(gè)非常有趣的反應(yīng)，我們發(fā)現(xiàn)更多的讀者刺激產(chǎn)生更多的作者，更多的作者刺激產(chǎn)生更多的讀者，他們之間利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)快速地進(jìn)行信息溝通，技術(shù)讓閱讀內(nèi)容快速到達(dá)讀者，也快速地產(chǎn)生反饋，形成了良性的互動(dòng)機(jī)制。對(duì)于整個(gè)閱讀和創(chuàng)作起到了非常重要的作用，使得當(dāng)時(shí)整個(gè)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)、文學(xué)產(chǎn)業(yè)非?？焖俚爻砷L(zhǎng)?！?br>吳文輝談到互聯(lián)網(wǎng)早期的規(guī)則缺失讓他們遇到了一些困難，“當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都是以免費(fèi)為主，在創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中其實(shí)是沒(méi)有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)回報(bào)的，因此很多作者沒(méi)有辦法長(zhǎng)期創(chuàng)作下去。所以這個(gè)產(chǎn)業(yè)最初不斷地有新人進(jìn)來(lái)不斷地有人離開(kāi)，屬于不斷地自學(xué)過(guò)程，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常不利的情況。2003年，我們決定把文學(xué)產(chǎn)業(yè)推入付費(fèi)行業(yè)，現(xiàn)在對(duì)大家來(lái)說(shuō)，像電商、視頻、音樂(lè)等等收費(fèi)變得比較普遍，但在當(dāng)時(shí)除了網(wǎng)絡(luò)游戲之外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是第一個(gè)進(jìn)入到正版付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品?！?br>吳文輝認(rèn)為，更多的資金可以支持更多作家的創(chuàng)作，因此業(yè)態(tài)慢慢地進(jìn)入到良性循環(huán)，即有更多人愿意付錢，就吸引了更多的作家愿意寫，此外這些作品也吸引了源源不斷的新讀者、作者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。
吳文輝進(jìn)一步談到網(wǎng)文的多元渠道傳播，稱：“2007年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始出現(xiàn)了萌芽，我們推出了網(wǎng)站以及APP。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們認(rèn)為它會(huì)帶來(lái)整個(gè)閱讀產(chǎn)業(yè)巨大的變化，我后來(lái)離開(kāi)了起點(diǎn)中文網(wǎng)，成立了新的文學(xué)平臺(tái)，把主要精力放在了移動(dòng)客戶端上。2015年騰訊文學(xué)與原來(lái)的盛大文學(xué)合并，成為閱文集團(tuán)。線上的文學(xué)創(chuàng)作先是把出版模式從線下的買書(shū)、領(lǐng)稿費(fèi)帶到線上，隨后又被游戲、影視、視頻等一系列的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了周邊版權(quán)的兌現(xiàn)，可以說(shuō)我們所現(xiàn)在看到的閱讀、文學(xué)創(chuàng)作的數(shù)字化，都是與互聯(lián)網(wǎng)化結(jié)合之后的變革?！?br>吳文輝預(yù)言這種變革未來(lái)將集中在兩個(gè)方面：一是閱讀市場(chǎng)將徹底從PC端向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的人將使用移動(dòng)終端，特別是低齡的讀者基本上只使用手機(jī)、Pad閱讀，全民閱讀真正成為一種現(xiàn)實(shí)的可能。二是文化產(chǎn)業(yè)整體向好，尤其是創(chuàng)新重點(diǎn)將結(jié)合在IP的泛娛樂(lè)運(yùn)作上。根據(jù)2015年度數(shù)字閱讀白皮書(shū)來(lái)看，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶正在向3億邁進(jìn)，數(shù)字化閱讀方式接觸率為64%。
吳文輝認(rèn)為閱讀形式的變化將改變知識(shí)傳播的方式，隨著中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷地開(kāi)展，從上海、北京這樣的一線大城市從二線再到到偏遠(yuǎn)的地區(qū)，通過(guò)廉價(jià)的手機(jī)終端，未來(lái)任何一個(gè)貧困山區(qū)的學(xué)生或者偏遠(yuǎn)地區(qū)的教育設(shè)施都可能夠接觸到跟大城市學(xué)生一樣的知識(shí)內(nèi)容和書(shū)本。
家事國(guó)事天下事，關(guān)注攀西商界網(wǎng)
