微信剛剛開始內(nèi)測的“小程序”，會(huì)成為App終結(jié)者嗎
澎湃新聞?dòng)浾?楊鑫倢
2016-09-22 21:02 來自 10%公司
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9月21日，微信新推出并開始內(nèi)測的“小程序”?！靶〕绦颉辈恍枰螺d安裝即可使用的應(yīng)用，用戶不用關(guān)心是否安裝太多App。 ?“微信公開課”公眾號 ?
每次換手機(jī)，如果不是從備份過的手機(jī)恢復(fù)，我們要重新安裝一堆App（應(yīng)用）。App安裝得多了，手機(jī)空間又不夠用。也許，未來，我們只需要安裝一個(gè)微信，就能夠?qū)崿F(xiàn)諸多功能。
作為互聯(lián)網(wǎng)流量入口，中國互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊旗下的微信在向成為“超級App”的路上又邁了一步。9月21日晚間，微信新推出并開始邀請內(nèi)測的“小程序”，引爆了程序員的“朋友圈”。微信推出“小程序”，不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶不用關(guān)心是否安裝太多App的問題。
設(shè)想一下：通過語音叫車，而不需要再下載某個(gè)打車軟件；在微信認(rèn)證的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在線購買銀行的理財(cái)產(chǎn)品，而不需要再下載一個(gè)銀行App；在沒有3G/4G信號的地方，打開一個(gè)無需下載的智力游戲小程序，幫你打發(fā)時(shí)間……
“小程序”能否替代App，還有待觀察。
不過，已經(jīng)有應(yīng)用市場的數(shù)據(jù)表明：智能手機(jī)行業(yè)，純新增用戶占比逐年遞減，而換機(jī)用戶比例持續(xù)攀升，同時(shí)，用戶換機(jī)周期加速縮短，伴隨新增紅利消失，換機(jī)過程將導(dǎo)致App開發(fā)者流失大量用戶，也使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭環(huán)境進(jìn)一步惡化。
騰訊表示，微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個(gè)開放的平臺(tái)。
何為“小程序”
2016年1月，“微信之父”張小龍首次公開演講時(shí)透露，微信將在公眾號和服務(wù)號的基礎(chǔ)上，推出應(yīng)用號。當(dāng)時(shí)所說的應(yīng)用號，現(xiàn)在暫定名為“小程序”。
“微信之父”張小龍的微信截圖。
“很多人做微信公眾號，而非App，因?yàn)锳pp推廣成本太高。這導(dǎo)致公眾號現(xiàn)在更像是媒體化的平臺(tái)。但我們本意不是傳播內(nèi)容，我們要提供服務(wù)，所以推出了服務(wù)號，但是服務(wù)號也沒達(dá)到預(yù)期。我們在討論一個(gè)新形態(tài)，叫應(yīng)用號。用戶關(guān)注應(yīng)用號，就像安裝一個(gè)App一樣?！睆埿↓堈f。
微信的保密工作非常好。直到9月21日晚上，有微信服務(wù)號的開發(fā)者收到應(yīng)用號的內(nèi)測邀請之前，應(yīng)用號的具體形態(tài)都不得而知。
9月21日晚間，微信團(tuán)隊(duì)的經(jīng)理們被互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者們的問詢請求淹沒，開發(fā)者都迫切地想知道，自己什么時(shí)候也能收到“小程序”的邀請？“小程序”和App究竟有何區(qū)別？
22日凌晨0時(shí)30分，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)出公開文章向外界釋疑。
Q：小程序是什么？它有著什么樣的功能？
A：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。
Q：微信已經(jīng)有了訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號，小程序和這三者有什么不同？
A：小程序、訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號目前是并行的體系。
從內(nèi)測信息來看，“小程序”能夠提供的服務(wù)和支撐能力包括：圖標(biāo)、文本、進(jìn)度條、按鈕、表單、導(dǎo)航、音頻、圖片、視頻、地圖位置服務(wù)、上傳下載能力、數(shù)據(jù)緩存能力等。
通俗一點(diǎn)說，“小程序”其實(shí)是微信提高了自身對于HTML5的特性支持能力，開放了更多的系統(tǒng)調(diào)用，支持多平臺(tái)兼容。
關(guān)于HTML5，此處贅述幾句。2014年10月29日，萬維網(wǎng)聯(lián)盟宣布，經(jīng)過近8年努力，HTML5標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制定完成。HTML5的設(shè)計(jì)目的是為了在移動(dòng)設(shè)備上支持多媒體。萬維網(wǎng)聯(lián)盟CEO Jeff Jaffe博士表示：“HTML5將推動(dòng)Web進(jìn)入新的時(shí)代。不久以前，Web還只是上網(wǎng)看一些基礎(chǔ)文檔，而如今，Web是一個(gè)極大豐富的平臺(tái)?！惫雀?、蘋果都已大力支持并推廣HTML5技術(shù)。
目前，小程序仍然處于內(nèi)測階段。全面開放申請后，主體類型為個(gè)人、企業(yè)、政府、媒體或其他組織的開發(fā)者，均可申請注冊小程序。本次內(nèi)測采用邀請制，其內(nèi)容客戶端暫時(shí)對用戶不可見。之后小程序會(huì)全面開放申請，所有小程序?qū)⒃诮y(tǒng)一時(shí)間向用戶開放。
每一次微信的小變化，就像一顆小石頭投入互聯(lián)網(wǎng)的江湖，石頭雖小，但湖面上泛起陣陣漣漪。這一次同樣不例外，很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都希望能第一時(shí)間拿拿到小程序的內(nèi)測資格，在一個(gè)全新的領(lǐng)域搶占先機(jī)。
在開發(fā)者的微信朋友圈中，大家都在感嘆，會(huì)Javascript或者HTML5編程語言的工程師，將會(huì)越來越吃香。
和App的區(qū)別
過去兩年里，App推廣的成本呈翻倍增長。有些垂類APP的CPA（每行動(dòng)成本，Cost Per Action）單價(jià)高達(dá)500元以上。而目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局基本已定，用戶主要需求場景已被巨頭把持。
對于開發(fā)者熱議的微信“小程序”，9月22日，在開發(fā)者云集的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊首席運(yùn)營官任宇昕表示，微信“小程序”則能進(jìn)一步降低開發(fā)者的開發(fā)門檻。
“5年前我們突然意識到，騰訊的能力有限，在騰訊擅長的社交、游戲等以外的互聯(lián)網(wǎng)很多領(lǐng)域，騰訊很難通過自己組建團(tuán)隊(duì)，開拓市場。從那時(shí)候開始，我們在思考如何繼續(xù)參與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中去？就是圍繞我們平臺(tái)，開放流量、技術(shù)、眾創(chuàng)服務(wù)能力，今年，進(jìn)一步開放技術(shù)能力（即將包括虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能），幫助開發(fā)者。”任宇昕說。
據(jù)騰訊介紹，微信“小程序”小程序可以借助微信聯(lián)合登錄，和開發(fā)者已有的App后臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，但不會(huì)支持小程序和App直接的跳轉(zhuǎn)。
外界更在乎的是，微信“小程序”會(huì)挑戰(zhàn)App嗎？
中國第一大安卓應(yīng)用市場“應(yīng)用寶”負(fù)責(zé)人、騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部總經(jīng)理周濤告訴澎湃新聞，微信“小程序”是一種新模式，但并不是顛覆傳統(tǒng)App，它的背后是要解決下載安裝并使用一個(gè)App的門檻的痛點(diǎn)。對于開發(fā)者而言，多了一種觸達(dá)用戶的場景?！靶〕绦颉焙虯pp的使用場景都不太一樣?！靶〕绦颉笔菫榱烁纳茟?yīng)用分發(fā)的體驗(yàn)。
周濤說，從應(yīng)用寶長期跟蹤用戶行為習(xí)慣來看，用戶不關(guān)心服務(wù)以哪種形式體現(xiàn)，只關(guān)心什么能解決他的需求。用戶選擇“小程序”還是App，遵循優(yōu)勝劣汰的市場法則。比如滴滴打車，有App，也有微信服務(wù)號，從哪個(gè)入口打車，交給用戶選擇。
應(yīng)用寶從去年開始也在打破App的信息孤島，并基于人工智能的機(jī)器人分發(fā)新模式，降低用戶獲取App的門檻。過去一年，應(yīng)用寶使合作伙伴分發(fā)轉(zhuǎn)化效率大幅提升35%，大數(shù)據(jù)能力推動(dòng)算法效率提升23%。
業(yè)界對于“HTML5是否能取代App”，目前也沒有定論。
曾在李開復(fù)的創(chuàng)新工場擔(dān)任戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理徐磊認(rèn)為，手機(jī)操作系統(tǒng)未來依然是App的天下，側(cè)重重體驗(yàn)、重交互、高粘性需求的產(chǎn)品?！氨热缥⑿啪褪沁@樣的產(chǎn)品，設(shè)想微信就是一款基于瀏覽器的HTML5產(chǎn)品，估計(jì)你用起來就很崩潰了?！毙炖诤髣?chuàng)辦汽車O2O平臺(tái)“微車”，9月21日晚也在徹夜研究微信“小程序”的產(chǎn)品。
徐磊擔(dān)心，微信缺少的是展示位，所以很難讓用戶把常用的“小應(yīng)用”展示出來，“小應(yīng)用”要獲得更好的位置資源也不易。
“超級App+輕應(yīng)用”帶起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第二春
在微信小程序正式登場之前，你已經(jīng)可以在iPhone/iPad的iMessage應(yīng)用上體驗(yàn)類似的“小程序”了。在蘋果最新系統(tǒng)iOS 10中，iMessage短信應(yīng)用也有了一個(gè)App Store，你現(xiàn)在可以跟朋友玩游戲、發(fā)第三方表情。但跟微信小程序不同的是，iMessage使用的是iOS自帶的框架，而不是網(wǎng)頁框架。
將應(yīng)用“網(wǎng)頁化”一直都是技術(shù)公司努力推動(dòng)的一個(gè)趨勢，而將強(qiáng)大的通訊工具“應(yīng)用平臺(tái)化”也是技術(shù)公司們正在探索的。除了微信的“小程序”和蘋果的iMessage應(yīng)用，此前Facebook也在自己的通訊工具M(jìn)essager上推出了簡單的應(yīng)用開發(fā)接口，讓用戶直接通過聊天窗口完成打車和訂餐等操作。
谷歌也一直希望將Chrome瀏覽器變成一個(gè)超級網(wǎng)頁App平臺(tái)，谷歌一直在推能運(yùn)行在瀏覽器里的App。這類App跟微信小程序的原理很類似，也就是將應(yīng)用需要的框架和進(jìn)程緩存到本地的瀏覽器里，讓HTML5程序在離線的狀態(tài)下仍然能夠使用。
在中國，早在2013年左右，百度和UC分別對“輕應(yīng)用”的模式進(jìn)行了嘗試，雖然都失敗了，但不可否認(rèn)這條路的前景，只是在當(dāng)時(shí)這兩家都不具備發(fā)展起生態(tài)的能力。
百度的輕應(yīng)用是以搜索為核心的生態(tài)，UC的輕應(yīng)用是以瀏覽器為核心的生態(tài)，二者都是Web APP的插件化思路。百度輕應(yīng)用接入了如“順豐快遞”為代表案例的信息查詢服務(wù)入口，UC輕應(yīng)用則接入了“迅雷”“快播”為代表案例的和瀏覽器場景強(qiáng)結(jié)合的信息查詢、信息下載的入口。
百度高級產(chǎn)品運(yùn)營師白崎認(rèn)為，復(fù)盤為什么百度和UC都沒做起來，一個(gè)重要的前提是當(dāng)時(shí)百度和UC都不具備“超級App”的根基，尤其是不夠高頻，所以帶不起來這個(gè)生態(tài)。
白崎預(yù)估，“超級App+輕應(yīng)用”的模式或許能夠帶起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第二春，很多長尾的需求之前由于落地條件不成熟不能做的，現(xiàn)在可以重新回來嘗試一下。即使是很小的一個(gè)需求點(diǎn)，以“輕應(yīng)用”的形式附著在微信上，現(xiàn)在也具備了一定的生存空間。
家事國事天下事，關(guān)注攀西商界網(wǎng)
