國新辦主任蔣建國就媒體深度融合提五點(diǎn)意見
2016年08月22日 11:15 ?來源:鳳凰資訊 作者:陳芳 ?文/鳳凰網(wǎng)主筆 陳芳(發(fā)自深圳)
22日上午,中央宣傳部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任蔣建國出席“2016媒體融合發(fā)展論壇”并致辭。
蔣建國指出,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是黨中央交給的重大政治任務(wù),是新聞戰(zhàn)線面臨的嶄新時(shí)代課題,也是主流媒體的使命和職責(zé)所在。融合發(fā)展正在進(jìn)入加速期,任務(wù)艱巨,前景可期,當(dāng)前的任務(wù)是要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展,從初步探索、逐步突破走向全面深化、深度融合。他強(qiáng)調(diào),為此,須重點(diǎn)做好以下幾項(xiàng)工作:
第一,媒體融合與資源整合齊頭并進(jìn)。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中,各種資源如何合理配置、各方力量如何有效整合、企業(yè)事業(yè)機(jī)制如何無縫對(duì)接等,必須下功夫解決好。要重點(diǎn)整合功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的媒體資源,優(yōu)化配置,通過報(bào)網(wǎng)合一、臺(tái)網(wǎng)融合,努力讓所有資源流動(dòng)起來,實(shí)現(xiàn)各種資源的互聯(lián)互通,努力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。
第二,發(fā)展存量與改造增量一體布局。推動(dòng)融合發(fā)展,不少媒體都選擇從增量做起,成立新部門,引進(jìn)新人才,開發(fā)新應(yīng)用,推出新產(chǎn)品等。接下來,要在“做增量”的基礎(chǔ)上,盡快推進(jìn)“改存量”,打破束縛融合發(fā)展的舊有藩籬,在渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等各方面走向深度融合,從傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單嫁接階段走向融為一體、合而為一,把媒體融合發(fā)展推向一個(gè)新的階段。
第三,報(bào)道創(chuàng)新與流程創(chuàng)新同步推進(jìn)。近年來,在報(bào)道創(chuàng)新方面邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。下一步,具備條件的媒體要加大力度,深入推進(jìn)采編流程調(diào)整,以符合媒體融合發(fā)展需求、適應(yīng)新媒體生產(chǎn)規(guī)律、提高新聞生產(chǎn)力為目標(biāo),建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程整體架構(gòu),提高內(nèi)容生產(chǎn)效率,擴(kuò)展信息分發(fā)渠道,努力實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。要加強(qiáng)后臺(tái)技術(shù)支撐,強(qiáng)化數(shù)據(jù)庫建設(shè),實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的有效整合,以及信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、采編力量的共享融通。同時(shí),要因地制宜、分類施策,認(rèn)真分析自身特點(diǎn),研究自身需要,不跟風(fēng)、不盲從,積極探索、科學(xué)推進(jìn)。
第四,內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和技術(shù)支撐雙輪驅(qū)動(dòng)?;ヂ?lián)網(wǎng)傳播時(shí)代,專業(yè)、獨(dú)家、深入、權(quán)威的內(nèi)容,以及新聞信息的專業(yè)生產(chǎn)能力,是傳統(tǒng)媒體無可替代的優(yōu)勢(shì)和核心競爭力。目前,在新聞信息的內(nèi)容生產(chǎn)上,依然有很大的空間,要堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新,以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。同時(shí),也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,從最新的技術(shù)發(fā)展中借勢(shì),以技術(shù)發(fā)展促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)。與互聯(lián)網(wǎng)公司相比,傳統(tǒng)媒體在技術(shù)方面存在明顯短板,具備條件的媒體要加大力度,強(qiáng)化技術(shù)研發(fā),加強(qiáng)技術(shù)支撐。一切先進(jìn)的技術(shù),可以不為我所有,但可以為我所用。當(dāng)前,虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人寫作、無人機(jī)新聞采制等方興未艾,要始終保持對(duì)技術(shù)的敏感性與前瞻性,緊盯技術(shù)前沿,瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì),不斷以新技術(shù)新應(yīng)用促進(jìn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)。
第五,推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與體制機(jī)制融合并行并重。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合,既有發(fā)展問題,也有改革問題。推進(jìn)媒體深度融合,必須通過制度改革,調(diào)整媒體機(jī)構(gòu)設(shè)置,探索媒體組織重構(gòu),推動(dòng)組織機(jī)構(gòu)一體化,傳播體系一體化,實(shí)現(xiàn)人員管理和營運(yùn)的深度融合。同時(shí)要積極發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用,努力建立可持續(xù)發(fā)展模式,為媒體融合發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。
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