創(chuàng)業(yè)公司CEO,你真的適合做網(wǎng)紅么?
2016-04-29 07:52 ? 作者:黃志強(qiáng) ?來源:AngelPlus洪泰幫 摘要:網(wǎng)紅想必是如今人們熱議的話題,黃志強(qiáng)是個(gè)創(chuàng)業(yè)者,他認(rèn)為品牌IP化的成本很低。作為創(chuàng)業(yè)者把自己當(dāng)個(gè)IP合不合適,是的話又怎么做?
不要以為網(wǎng)紅或者IP只是娛樂行業(yè)的人應(yīng)該談?wù)摰脑掝},作為創(chuàng)業(yè)者的你早應(yīng)該了解其中的門道。
從創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人到公司品牌,再到玩偶公仔甚至企業(yè)文化,這些都是一個(gè)IP模型的組成部分。對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來說,IP化其實(shí)也是做品牌很好的一條捷徑。
云閱文學(xué)創(chuàng)始人黃志強(qiáng)在本文要和各位聊聊這個(gè)話題。
黃志強(qiáng),“道上”的人稱他為千幻冰云,是一名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的大神,有超過12年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),經(jīng)歷過91熊貓、百度文學(xué)等幾家平臺(tái)后,他創(chuàng)辦了云閱文學(xué)。
目前云閱文學(xué)每年大概能產(chǎn)出每章節(jié)付費(fèi)過1000人次的優(yōu)秀級(jí)別200部,其中有不少可以作為游戲、影視等IP內(nèi)容資源。正如他們的口號(hào)說的:我們不挖大神,我們只造神。
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今天為我們分享的云閱文學(xué)創(chuàng)始人黃志強(qiáng)
papi醬的走紅絕非偶然
papi醬在我眼里并不是一個(gè)單純的網(wǎng)紅,更是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者,其實(shí)和我們熟悉的網(wǎng)絡(luò)寫手差不了多少,每一個(gè)出名的網(wǎng)絡(luò)寫手某種程度上說也是網(wǎng)紅。很多人在探尋papi醬的成功的原因,我更想從內(nèi)容本身來分析。
她有源源不斷的內(nèi)容影響力和持續(xù)關(guān)注度,而內(nèi)容從題材本身都是大眾關(guān)心的熱點(diǎn)、吐槽點(diǎn),經(jīng)過略夸張的表演,變成參與度高、擴(kuò)散性強(qiáng)、可持續(xù)的內(nèi)容,加上暢通的引流渠道,這就是她爆火的原因。
還有就是papi醬的合伙人,同時(shí)也是Angelababy經(jīng)紀(jì)人,這意味著掌握了豐富的演藝圈資源和暢通的宣發(fā)渠道。
同樣的道理,我們?cè)賮砜纯淳W(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大神”。他們每天上萬字的更新形成了巨大影響力,還有讀者的持續(xù)關(guān)注,他們的題材也是大眾需要的,比如休閑類的、玄幻仙俠類的、都市類,這些都是大家精神空虛的情況下所需要的。
在談?wù)摼W(wǎng)紅或者所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神的時(shí)候,大家都忽視最重要的影響力放大的環(huán)節(jié),這也是一些人拿著大IP沒用好的真正原因。
我們看到papi醬已經(jīng)擁有這么大的粉絲基數(shù),現(xiàn)在仍在做放大,可以看到他們對(duì)未來的變現(xiàn)環(huán)節(jié)期待有多高。
另外,我們從papi醬封殺事件中還能看到她對(duì)于臨時(shí)危機(jī)的公關(guān)炒作。
我們?cè)谟龅轿C(jī)公關(guān)的時(shí)候怎么辦?要去解釋自己是清白的么?危機(jī)公關(guān)中有一句話要記?。河盟词窃较丛脚K的。于是干脆不洗,找一個(gè)更臟的參照物作對(duì)比,你就是干凈的。
所以在papi有意或無意的傳播和引導(dǎo)下,從“下線整改”到“總局封殺”這兩個(gè)概念的替換,整改所帶來的影響幾乎被完全消滅掉,甚至還加強(qiáng)了papi醬的曝光和品牌覆蓋。
市場(chǎng)上80%的IP都是偽IP
現(xiàn)在我們講的大IP是一個(gè)很大的概念,不只是知識(shí)產(chǎn)權(quán),還包括了著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)所組成的知識(shí)產(chǎn)權(quán),并且包括文學(xué)、游戲、影視、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品等等多個(gè)領(lǐng)域。
要達(dá)到IP這個(gè)量級(jí)的作品必須擁有可轉(zhuǎn)化屬性,擁有足夠多的粉絲群體即用戶,具備話題性,同時(shí)可以延伸孵化、跨平臺(tái)轉(zhuǎn)化,并且擁有完整的著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)。
其實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)上80%的IP其實(shí)都不是IP,都叫偽IP。因?yàn)楹芏鄡?nèi)容是沒辦法改編的,無法轉(zhuǎn)化的,用戶沒有多少活躍度,沒有多少炒作價(jià)值,甚至有的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)不完整。
事實(shí)上,很多創(chuàng)業(yè)公司在打造的形象公仔,包括一些企業(yè)文化的東西,這實(shí)際上都是IP的模型。
一個(gè)知名的公司其實(shí)它本身就是一個(gè)IP。但現(xiàn)在很多IP的最終轉(zhuǎn)化是很弱的,怎樣去判斷呢?我的建議是:最好不讓IP的生產(chǎn)者來給你數(shù)據(jù),最好是自己去找他的真實(shí)數(shù)據(jù)。
第一點(diǎn),IP的真實(shí)數(shù)據(jù)指什么?我們首先看他的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)點(diǎn)擊,用戶討論,付費(fèi)購(gòu)買數(shù)量,衍生周邊,這些都是衡量一個(gè)IP的數(shù)據(jù);
第二點(diǎn),我們看這個(gè)IP有沒有改編的可能,比如仙俠的小說改編成電視電影壓力就特別大,因?yàn)樗婕暗礁鞣N特效、世界觀的構(gòu)建等等,如果沒有做好準(zhǔn)備就很容易失敗。
大家在做這種IP的數(shù)據(jù)模型的時(shí)候要參考幾個(gè)數(shù)據(jù),一是內(nèi)容的可塑性,改變的難度大不大,成本控制高不高,推廣方向是什么,同類的競(jìng)品是什么,當(dāng)然也要考慮政治問題。
最后一個(gè)其實(shí)是IP變現(xiàn)的環(huán)節(jié)問題,我們拿到IP之后也做好了IP的轉(zhuǎn)化,也做好了宣傳,如果僅僅把它放在單一的變現(xiàn)渠道,很有可能會(huì)出問題。而且現(xiàn)在大部分高價(jià)的問題都是影視版權(quán)一起賣,但是我們要考慮到IP既然這么貴,有些東西我們還是要考慮拓展,比如說周邊。
說到周邊,我們不妨看一看淘寶上孫儷在《辣媽正傳》里那雙鞋子,一年前有人告訴我說那雙鞋子賣到了1億流水,這是不可思議的,這就是周邊的力量。
以下為黃志強(qiáng)接受筆者“盤問”的內(nèi)容集錦:
主持人:創(chuàng)業(yè)者如何把自己或自己的品牌打造成IP?
黃志強(qiáng):創(chuàng)業(yè)前期,我想大部分公司都是在打造CEO,利用CEO的個(gè)人魅力來打造成一個(gè)知名品牌的公司,這沒錯(cuò)。但是到了A輪以后,絕對(duì)不能超過B輪,CEO的形象必須要退出來,向公司的形象發(fā)展。
這只是云閱的公仔,也是他們催稿時(shí)用的表情
這張圖其實(shí)就是一個(gè)文學(xué)類的IP,也是我們公司的公仔形象。我們是如何打造著一款公仔呢?我們讓一些作者在小說里面加入我們形象的設(shè)計(jì),比如這是一個(gè)“仙人”形象,這個(gè)人在小說里專門幫主人公做一些他做不了的事情,這種類似的經(jīng)過設(shè)計(jì)的東西多了之后就會(huì)產(chǎn)生IP效應(yīng)。
如果要給建議的話,我建議在周邊產(chǎn)品下功夫,設(shè)計(jì)一款大家都能記住的小東西,這個(gè)東西呢最好被賦予一些形象、文化、品牌效應(yīng),然后我們?cè)偻ㄟ^新媒體把這個(gè)東西放在里面,讓大家記住它,因?yàn)槿绻覀円恢币訡EO為IP來說,其實(shí)是有一定風(fēng)險(xiǎn)的。
主持人:你把自己打造成IP了嗎,或者有沒有這樣的計(jì)劃?
黃志強(qiáng):我應(yīng)該說算是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的IP,但也是承接上一個(gè)問題,我早就打算讓自己往后退,將云閱往前頂。
我之前以我作為IP推廣,不少人說我太高調(diào),甚至有人在背后抹黑我“找女作者代孕”,有點(diǎn)不堪其擾,這也是個(gè)人IP的麻煩。
但話說回來,品牌IP化的成本其實(shí)很低。因?yàn)槠放苅p化也可以被附加在其他有價(jià)值物品上面,最簡(jiǎn)單的就是比如在充電寶上印上你公司的logo,這個(gè)東西它其實(shí)非常受歡迎的,成本也低。但如果將CEO當(dāng)做一個(gè)IP,你去印在充電寶上最終可能會(huì)被人家刮掉了??偟膩碚f,IP化或者說人格化是一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司做品牌的捷徑。
主持人:怎么看待papi醬的長(zhǎng)期價(jià)值?你預(yù)測(cè)她會(huì)紅多久?
黃志強(qiáng):我覺得可以一直紅下去,為什么呢?因?yàn)樗呀?jīng)擁有了足夠量的粉絲,只要他不讓粉絲失望,并且能夠保證粉絲的活躍度和熱度,她是可以一直火下去的。
跟她類似的人并不是很多,因?yàn)樗瞧卧酝虏蹫橹?。網(wǎng)文里面,這樣的作者很難,但是如果你純吐槽的話,他對(duì)讀者的吸引力并不是特別大,如果天天吐槽的話也受不了。
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